Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan Public Relations TRANS TV dalam HUT ke-empat Program Extravaganza demi Mempertahankan Citra yang Positif bagi Perusahaan, yaitu apakah PR TRANS TV telah menjalani perannya sesuai dengan proses PR atau belum, dan kendala serta dampak apa saja yang muncul selama PR TRANS TV menyelenggarakan event tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian yang diperoleh dari wawancara dan observasi, diketahui bahwa PR TRANS TV dalam HUT ke-empat Extravaganza bekerjasama dengan tim produksi dalam penyelenggaraan event off-air di setiap kota, menyediakan segala kebutuhan promosi yang berhubungan dengan wartawan dan media promosi lainnya, serta ikut bertanggung jawab pada saat event berlangsung di lapangan. Setelah event selesai diselenggarakan, tim PR mengadakan rapat evaluasi tentang jalannya event, apakah ada kekurangan yang harus diperbaiki, tindakan apa yang sebaiknya dilakukan untuk menanggulangi kekurangan tersebut sehingga dapat menimbulkan dampak yang baik untuk event berikutnya. Semua ini merupakan salah satu cara untuk memperoleh dan mempertahankan citra yang baik bagi perusahaan.



Kata kunci : Peran Public Relations TRANS TV, Proses Pelaksanaan Program PR, Aktivitas PR, Special Event,
HUT Extravaganza dan Citra Positif.
Jumlah Literatur : 20 buku (1994-2008), 3 wawancara, 1 buku panduan TRANS TV.