Tujuan Penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh unsur Visibility pada tayangan iklan Dettol terhadap pembentukan brand awareness terhadap khalayak, mengetahui seberapa besar pengaruh unsur Identity pada tayangan iklan Dettol terhadap pembentukan brand awareness terhadap khalayak, mengetahui seberapa besar pengaruh unsur Promise pada tayangan iklan Dettol terhadap pembentukan brand awareness terhadap khalayak, dan mengetahui seberapa besar pengaruh unsur Singglemindedness pada tayangan iklan Dettol terhadap pembentukan brand awareness terhadap khalayak.

Metodologi dalam Penelitian ini adalah kuantitatif. Metode penelitian adalah survey dengan teknik pengumpulan datanya melalui kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Warga Grand Depok City sebanyak 349 keluarga, ibu-ibu yang berusian 25-55 tahun sebanyak 137. Dari populasi tersebut didapatkan sampel sejumlah 60. Hasil tersebut didapat berdasarkan rumus Taro Yamane. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa dan diinterpresentasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Setelah itu dilakukan pengkajian hipotesis dengan menggunakan teknik person correlation.

Hasil penelitian terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel X (Unsur-Unsur VIPS Iklan Dettol) dengan variabel Y (Brand Awareness) dengan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,845 yang berarti tingkat hubungannya Sangat Kuat. Karena koefisien korelasinya bernilai positif, maka dapat ditentukan arah hubungannya adalah positif. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin baik kualitas unsur-unsur VIPS pada tayangan iklan produk sabun mandi antiseptic DETTOL di televisi maka akan semakin mampu membentuk brand awarnness dikalangan ibu-ibu Grand Depok City RW 009 Cluster Alamanda.

Kesimpulan unsur-unsur VIPS pada tayangan iklan produk sabun mandi antiseptic DETTOL di televisi mempunyai kontribusi sebesar 71,4% dalam upaya membentuk tingkat brand awareness di benak khalayak. Selebihnya 28,6% terbentuk akibat dari pengaruh beberapa faktor lainnya di luar dari penelitian ini, diantaranya adalah pengaruh lingkungan, pengaruh dari teman, mengisi waktu senggang serta lain sebagainya.



Kata Kunci: Unsur VIPS dan Brand Awareness
Daftar Pustaka: 35 buku (2000-2011), 2 website