Rumusan masalah: Sejauh mana perbedaan tingkat perhatian khalayak terhadap Sherina Munaf sebagai endorser lokal dan Janie Thienphosuvan sebagai endorser internasional iklan Maybelline Clear Smooth Press Powder. Tujuan penelitian: Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan tingkat perhatian khalayak terhadap Sherina Munaf sebagai endorser lokal dan Janie Thienphosuvan sebagai endorser internasional iklan Maybelline Clear Smooth Press Powder. Metode penelitian: metodologi kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada mahasiwi Universitas Paramadina angkatan 2008, 2009, dan 2010 Program Studi Ilmu Komunikasi sebanyak 100 responden. Hasil penelitian: Sherina Munaf sebagai endorser lokal memperoleh nilai tingkat perhatian lebih tinggi dengan presentase sebesar 68%, sedangkan Janie Thienphosuvan sebagai endorser internasional memperoleh presentase sebesar 54% dan pada hasil uji independent sample t test terlihat rata-rata (mean) untuk Sherina sebesar 44,18 dan Janie sebesar 40,54. Kesimpulan: Ada perbedaan rata-rata tingkat perhatian pada endorser lokal Sherina dengan rata-rata tingkat perhatian pada endorser internasional Janie.



Kata kunci: Tingkat perhatian, endorser
Daftar pustaka: 25 buku (1995-2010), 6 situs website.