Rumusan Masalah : Seberapa besar Efektivitas Pesan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) terhadap Sikap Khalayak untuk Menggunakan Gas ELPIJI Secara Benar Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui efektivitas yang ditimbulkan oleh iklan layanan masyarakat (ILM)sebagai sarana informasi bagi masyarakat serta mengetahui pemahaman dari iklan layanan masyarakat (ILM) pemakaian Gas ELPIJI yang benar. Metode Penelitian : Kuantitatif bersifat eksplanatif. Menggunakan metode penelitian survei dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi sebesar 132 orang ibu-ibu rumah tangga dari warga masyarakat di Jl. Mujair Dalam RT002/08 Jt. Padang Ps. Minggu Jakarta Selatan dan sampel berjumlah 57 orang.

Hasil Penelitian : Analisa korelasi koefisien sebesar .821 yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara Efektifitas pesan iklan layanan masyarakat (ILM) terhadap sikap khalayak untuk memakai gas elpiji secara benar. Nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,000 yang berarti sangat signifikan. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara Efektifitas pesan iklan layanan masyarakat (ILM) terhadap sikap khalayak untuk memakai gas elpiji secara benar. Kesimpulan : Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Efektifitas pesan iklan layanan masyarakat (ILM) terhadap sikap khalayak untuk memakai gas elpiji secara benar, dengan memiliki tingkat hubungan yang tinggi. Artinya bahwa unsur Efektifitas pesan iklan layanan masyarakat (ILM) yang diterapkan dapat dikatakan berhasil dan efektif.



Kata Kunci : Efektivitas Pesan, Sikap Khalayak, ILM, ELPIJI, Social Learning Theory
Daftar Pustaka : 49 buku (1969-2010) + 6 sumber lain