Skripsi ini membahas mengenai persepsi konsumen kartu seluler Indosat terhadap Brand Equity PT. Indosat Tbk. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand awareness, brand associations, perceived quality, dan brand loyalty. Dalam mengetahui persepsi konsumen dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengguna kartu seluler Indosat. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah metode penelitian kuantitatif. Uji validitas dan reliabilitas yang digunakan adalah confirmatory factor analysis dan cronbach’s alpha. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non probability sampling. Jenis sampling yang digunakan adalah purposive sampling.



Kata Kunci : Brand Equity, Persepsi Konsumen
Daftar Pustaka : (11 buku, 7 situs internet) (1991 s.d 2009)