Ada berapa banyak iklan yang anda lihat, dengar, atau baca dalam satu hari? Dan berapa banyak iklan yang benar-benar anda ingat? Berapa banyak iklan yang membuat anda ingin segera membeli produk/servis yang mereka iklankan? Dari sekian ratus iklan, mungkin hanya sebagian kecil iklan yang benar-benar anda ingat saat ini. Pertanyaannya, Mengapa??? Karena sebagian besar iklan yang ada itu tidak benar-benar menggunakan prinsip advertising dengan benar. Jika anda ingin menciptakan iklan hebat untuk produk atau bisnis anda, rasa-rasanya buku The Little Blue Book of Advertising Karya Steve Lance dan Jeff Woll perlu benar-benar anda pahami.