Tujuan penelitian: untuk mendapat gambaran tentang tingkat pengetahuan khalayak terhadap figur Finalis ’Indonesian Idol’ sebagai endoser iklan Honda BeAT dan mendapat gambaran tentang sejauh mana hubungan penggunaan figur Finalis ’Indonesian Idol’ sebagai endoser iklan Honda BeAT terhadap brand awareness khalayak.

Metodologi: penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif bersifat eksplanatif. Sedangkan metode penelitian adalah survey dengan teknik pengumpulan datanya melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para siswa SMA Negeri 70 Jakarta, yaitu sebanyak 1075 orang yang kemudian dipilih secara acak dengan menggunakan teknik Purposive accidental sampling sebanyak 91 orang untuk dapat mewakili populasi dan mendukung hasil penelitian yang obyektif. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa dan diinterpretasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Setelah itu dilakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan teknik pearson correlation.

Hasil penelitian: menunjukkan ada korelasi antara kedua variabel yang diteliti, dimana nilai koefisien korelasi (r) didapatkan sebesar 0,940 yang menunjukkan tingkat hubungan sangat kuat dan arahnya positif. Selain itu menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel X (Penggunaan para finalis ’Indonesian Idol’ sebagai endoser iklan Honda BeAT di televisi) dengan variabel Y (Brand awareness di benak siswa SMA Negeri 70).

Kesimpulan: yang didapat adalah penggunaan para finalis ’Indonesian Idol’ sebagai endoser iklan Honda BeAT di televisi mempunyai kontribusi sebesar 88,4% dalam membentuk brand awareness di benak siswa SMA Negeri 70 Jakarta. Selebihnya, sebesar 11,6% terbentuk akibat faktor-faktor lainnya di luar dari penelitian ini.