Buku ini menawarkan sebuah pisau bedah yang tajam untuk melihat iklan: iklan komersial atau iklan layanan masyarakat, bukan saja hanya dari elemen grafis (ilustrasi, komposisi, dan lay out), warna, huruf, dan tipografi, tetapi juga pada tatanan makna (denotatif dan konotatif) dan tanda (ikon, indeks, dan simbol)