Buku ini menyajikan studi yang jelas dan menyeluruh mengenai peran praktisi periklanan dari tiga perspektif: 1) departemen pemasaran dan periklanan perusahaan; 2)sebagai biro periklanan profesional; dan akhirnya 3)dari perspektif pelaksana media yang menyediakan jembatan antara produk perusahaan dan pemirsa sasaran