Pengaruh Jingle “Shopee COD” Terhadap Brand Awareness Followers Instagram @shopee_id
Latar Belakang: Shopee merupakan marketplace yang aktif digunakan oleh pengguna di Indonesia terbanyak keempat pada Januari 2023. Hal ini karena Shopee terus mengembangkan sistem perbelanjaan untuk memudahkan para penggunanya. Shopee menyajikan berbagai sistem metode pembayaran guna mejadi bahan pertimbangan saat berbelanja online, salah satunya adalah Cash On Delivery (COD) yang artinya ketika barang sampai dan diterima oleh pelanggan bisa dibayar langsung di tempat melalui jasa kurir. Shopee berupaya mengiklankan layanan sistem COD ini melalui Jingle yang dibuat yang bernama Shopee COD. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh jingle Shopee COD terhadap Brand Awareness Followers Instagram @shopee_id. Metode Penelitian: Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dan untuk memperoleh data menggunakan penyebaran kuesioner kepada followers instagram official @shopee_id. Data yang didapatkan kemudian diolah menggunakan IBM SPSS Ver.25 untuk menguji pearson correlation. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif dan sedang antara variabel X (jingle Shopee COD) dengan variabel Y (Brand Awareness) yaitu dengan hasil korelasi sebesar 0,894. Dalam hasil korelasi menunjukan bahwa dimensi attention memiliki nilai korelasi tertinggi dengan variabel Y (Brand Awareness). Sedangkan pada dimensi distinctive jingle mendapatkan korelasi rendah dengan variabel Y (Brand Awareness). Kesimpulan: Jingle Shopee COD mempunyai hubungan positif terhadap Brand Awareness Followers Instagram @shopee_id dengan tingkat korelasi sangat kuat, dan hasil penelitian ini menunjukan hasil kontribusi antara kedua variabel yaitu 80%. Adapun 20% dapat dipengaruhi berdasarkan faktor lainnya diluar yang diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci : Jingle, Shopee COD, Brand Awareness, Followers instagram @shopee_id
Kata Kunci : Jingle, Shopee COD, Brand Awareness, Followers instagram @shopee_id
Thera Destiarasih Mattauch - Personal Name
121106038 - Thera Destiarasih Mattauch
Skripsi IK
Indonesia
Universitas Paramadina
2023
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...