Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness (Studi Kasus: Barber Garage Jakarta)
Latar Belakang: Menjaga penampilan kini tidak hanya menjadi kebiasaan seorang perempuan, tetapi laki-laki juga memiliki keinginan untuk menjaga penampilannya, terutama dalam hal kerapihan rambut. Hal tersebut mendorong berkembangnya bisnis jasa pemotongan rambut khusus pria atau biasa disebut barbershop. Menggeluti bisnis barbershopdalam era sekarang, di samping dituntut menguasai keterampilan dan mutu pelayanan terhadap konsumen yang harus bagus, hal yang tidak kalah penting adalah suatu perencanaan bisnis yang matang dan melakukan promosi. Dengan keberadaan internet dan diiringi maraknya penggunaan media sosial Instagram sebagai new media,Instagram pun dinilai mempunyai keunggulan untuk melakukan kegiatan promosi. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh keunggulan media sosial Instagram terhadap Brand Awareness Barber Garage Jakarta. Metode Penelitian: Peneliti menggunakan metodologi kuantitatif dengan menggunakan metode survei eksplanatif. Teknik pegumpulan data menggunakan kuesioner dan disebarkan kepada 90 responden. Item Kuisioner sebanyak 18 pernyataan. Teknis analisis data menggunakan SPSS Versi 22. Perhitungan menggunakan uji korelasi Pearson, regresi linear sederhana, dan uji hipotesis.. Hasil Penelitian: Hasil korelasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara Keunggulan Media Sosial Instagram dengan Brand Awareness, yaitu sebesar 0,777. Hasil nilai R Square sebesar 0.604, artinya Keunggulan Media Sosial Instagram mempunyai kontribusi sebesar 60.4% dalam mempengaruhi Brand Awareness Barber Garage Jakarta. Kesimpulan: Pengaruh keunggulan media sosial Instagram terhadap brand awareness Barber Garage Jakarta sebesar 60.4%.
Kata Kunci: Keunggulan Media Sosial, Instagram, Brand Awareness, Barber Garage
Jumlah Literatur: 39 buku, 6 situs website
Kata Kunci: Keunggulan Media Sosial, Instagram, Brand Awareness, Barber Garage
Jumlah Literatur: 39 buku, 6 situs website
Nibras Akbar Safarin - Personal Name
113106111 - Nibras Akbar Safarin
Skripsi IK
Indonesia
Universitas Paramadina
2020
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...