Analisis Peran Program Corporate Social Responsibility Dalam Membangun Reputasi Perusahaan dan Brand Image: Studi Kasus pada Program Nusa Buku dari Medco Foundation
Dalam beberapa tahun terakhir, Corporate Social Responsibility (CSR) telah memperoleh banyak perhatian dari peneliti dan profesional. Sejumlah penelitian telah dilakukan untuk menentukan dampak CSR pada dimensi yang berbeda dari organisasi. Corporate Social Responsibility (CSR) pada awalnya dilakukan sebagai bentuk kedermawanan dari perusahaan. Namun saat ini CSR telah berkembang menjadi sebuah strategi dalam meningkatkan reputasi perusahaan karena pasar menjadi lebih kompetitif sehingga membuat citra perusahaan menjadi lebih rentan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh program CSR Nusa Buku yang dilakukan oleh Medco Foundation terhadap reputasi perusahaan dan brand image. Peneliti melakukan analisa deskriptif terhadap sampel terpilih atau purposive sampling dari 31 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier sederhana, untuk mengetahui pengaruh suatu variabel independen terhadap terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan CSR Nusa Buku yang dilakukan oleh Medco Foundation memiliki pengaruh yang positif terhadap reputasi perusahaan dan brand image Medco. Penelitian ini menemukan bahwa untuk mencapai tingkat yang lebih tinggi dari reputasi perusahaan dan brand image, Medco Foundation harus terus mengembangkan program CSR Nusa Buku dan berbagai program CSR lainnya.
Kata Kunci : corporate social responsibility, reputasi perusahaan, brand image, analisis deskriptif
Kata Kunci : corporate social responsibility, reputasi perusahaan, brand image, analisis deskriptif
Anggraini Citra Pratiwi - Personal Name
217113006 - Anggraini Citra Pratiwi
Tesis PGSB
Indonesia
Universitas Paramadina
2020
Jakarta
xi + 63 hlm.
LOADING LIST...
LOADING LIST...